2021云走齐鲁线上万人健步走评估报告出炉_综合体育_体育

历时100天的“奋斗百年路，启航新征程”2021年云走齐鲁线上万人健步走活动（以下简称“云走齐鲁”）于2021年7月1日建党节圆满结束。智体评估作为第三方评估机构从赛事专业度、社会价值、经济效益、品牌打造、媒体传播等维度进行了综合评估。

为贯彻落实《体育强国建设纲要》（以下简称“纲要”）和全民健身国家战略，有效组织实施《全民健身计划（2021—2025）》（以下简称“计划”），“云走齐鲁”开创“云端”全民健身新模式，助力打造更亲民、更便利、更普及的全民健身新格局。此次活动在新时代的背景下，结合新主题、打造新模式，探寻群众参与全民健身新路径。

赛事概况

山东16地市合计超40万人次参与

山东省全民健身运动会作为本省的群众体育品牌赛事，已经连续举办十年。自2020年创新性地将万人健步走项目移上“云端”，瞬间点燃了群众参与全民健身赛事的热情，活动参与人数高达140111人，有效带动数以万计的群众加入健步走团队。为了更好地延续“线上走”的群众热度，满足疫情防控常态化背景下群众的体育需求，山东省体育局立足覆盖全省、五级联动、层层推进的办赛理念，再次为广大群众搭建全民健身线上健步走“云赛道”。

据统计，今年线上万人健步走项目共有411637位“云走人”参加，参赛人数是2020年“线上+线下”总人数的2.94倍，健步走项目再次刷新历史数据，连续第二年成为省内参赛人数最多的全民健身项目。涉及山东省16地市及各区县，共计2940支参赛队伍。截至活动结束，本次活动全部参与者健步走的总里程超过3400万公里，总打卡数7155362次。

参赛者满意度达92.01%

国务院日前印发《全民健身计划（2021－2025年）》，中强调全民健身的重要性，推进全民健身和全民健康的深度融合推动线上和智能体育赛事活动开展，支持开展智能健身、云赛事、虚拟运动等新兴运动。智慧化服务是此次《计划》中的一个亮点，把科技融入全民健身当中，更有助于运动项目的普及及推广。本次“云走齐鲁”线上万人健步走活动无论是从赛事活动、健身组织，还是科学健身指导等方面，都是从民众的切身需求角度出发，以人民为中心，以人民的需求为中心。

此次活动受到了各级政府以及众多参与者的高度赞扬。根据智体评估调查显示，93.58%的受访者对此次活动表示期待，对赛事整体满意度达到92.01%。绝大多数参与调查者对本次赛事都给予了很高的评价，并纷纷表示希望赛事能够长期举办，希望赛事方可以举办更多类型的线上赛事活动。

在疫情常态化的大背景下，举办全民健身网络赛事活动是“山东范例”，今年的报名人数节节攀升，充分说明健步走活动深受广大群众喜爱，通过举办线上健步走活动，希望能带动更多人参与到全民健身中来。

赛事亮点

科技助力打造品牌IP

如何能让一场为期百日的线上活动更具吸引力和影响力？赛事方在品牌塑造和平台设计方面倾注精力，打造“走伴”平台，赋予赛事更深刻的内涵。本次赛事活动全程是依托“走伴”平台进行运营，着力打造围绕平台所运行的系列品牌赛事。并以一只热爱健步走的麋鹿为创意起点，取自爱走路的谐音，最终将品牌IP人物命名为“爱走鹿”。

品牌围绕轻运动无压力、简运动无限制、团运动无孤单、氧运动无疲乏四大理念，并“走伴”定位为“见证者”，表达品牌的初心，为推动全民健步走事业的发展贡献力量。以专业化、多元化的健走服务贯穿每一位健走爱好者的全运动场景，陪伴、见证、成长，成为首个专业服务于健走爱好者的社群。

赛事价值

彰显社会效益，推动高质量发展

改善群众体育运动习惯在疫情防控新常态下的特殊时期，本次“云走齐鲁”活动采取了线上线下相结合的新形式，旨在倡导全民健身。据调查显示，有16.57%的参赛者赛后每周保持运动1—2次；有42.04%的参赛者赛后每周保持保持3—4次；有41.39%的参赛者赛后每周保持运动5—7次。

改善群众心理健康状态在疫情常态化大背景下，传统健身赛事活动难以正常开展，线上万人健步走赛事为广大人民群众提供了良好的健身运动平台，调查结果显示，有接近30%的受调查者认为参与本次赛事会给他们带来安全感；有36.28%的受调查者表示参与本次赛事会提升他们的心理健康，缓解疫情造成的消极影响；还有27.68%的被调查者认为参与此次赛事会提升他们对于现实生活的信心。

探索疫情常态化下全民健身赛事举办新形式当前，受新冠肺炎疫情影响，线下全民健身赛事活动遭遇重大挑战。利用数字智能转战线上，为全民健身赛事活动提供机遇。本次“云走齐鲁”线上万人健步走赛事活动，依托“走伴健走”赛事系统为平台，积极推进交互感强、参与度高、体验性佳的线上赛事，进一步完善信息查询、预约报名、在线支付、售后服务等功能，强化全民健身“线上服务”，推动建设全民健身“数据云”，满足全民健身多元需求。

促进全民健身事业向更高层次、更高水平发展作为一项由山东省体育局主办，全省十六地市联动，41万人参与的大型全民健身赛事活动，此次“云走齐鲁”线上万人健步走赛事活动在政府间组织协调，社会力量积极参与，人民群众主观能动等方面大力推动山东全民健身事业向更高层次、更高水平发展。本次赛事的成功举办，在提升城市影响力、增强人民群众全民健身意识、提高人民群众生活质量、增强人民群众幸福感、自豪感方面都具有显著成果。

聚焦经济效益，促进产业发展

在经济效益方面，本次赛事撬动社会资金124.9万元。社会资金活跃度为1:6.245，体现了本次赛事活动的经济带动能力，促进了社会资金活跃度，表明本次赛事具有一定的经济价值和商业开发潜力。消费调查显示：有51.65%的被调查者每年购买体育用品的花费在1000—6000元之间；有72.6%的被调查者表示会为了参加体育赛事专门购买运动装备。这一方面体现了体育赛事对于体育用品市场的拉动作用，另一方面也体现了参赛者对于体育赛事活动的重视和认可。

传播媒体价值，提升品牌知名度

2021年云走齐鲁线上万人健步走的761篇相关报道共产生2210.67万元的媒体曝光价值。本届“云走齐鲁”赛事对“山东”的传播次数为357233次。通过对热议内容进行分析后发现，2021年云走齐鲁线上万人健步走热议较多的是云走齐鲁、2940支队伍41万人参加、悦跑圈等词语，体现出2021年云走齐鲁线上万人健步走线上赛事规模庞大、科技创新的特点。