来源：齐鲁网
2019-08-26 13:41:08
鲁能体育产业公司依托鲁能体育专业资源，拥有涵盖赛事运营、传播策划、产品研发设计的专业运营团队，以自主品牌“鲁能泰山”、“泰山小将”为核心形成品牌带动，实现品牌传播与体育赛事运营的良好互动。鲁能体育产业公司具备丰富的大型赛事、活动承办运营经验，搭建了包含赛事承办+宣传运营+服饰配备+衍生品定制等模块的全维度赛事服务模式，成功推广了“鲁能·潍坊杯”国际青年足球邀请赛和中国·智慧新能源汽车嘉年华活动，得到社会各界一致好评。
在当前激烈的市场竞争环境下，企业都在不断加大提升品牌知名度，首先做的都是统一品牌形象。在品牌产业化道路上，打造系列化产品、形成品牌化的经营方式，就要有一个能够将品牌形象、精神、文化集合于一身的“集大成者”，即品牌吉祥物。就体育产业而言，相比于体育产品上的品牌名称和标志，拟人化的动漫吉祥物形象更能吸引消费者的注意力，吉祥物是体育产业品牌的文化载体，体育精神会依据不同品牌的不同内涵以吉祥物形象的方式展现给消费者，增强消费者对品牌的认同感，提升品牌亲和力。因此，许多大型体育产业公司都根据自己的品牌特点，设计了独特的品牌吉祥物，例如FILA和PUMA彪马。
在中世纪的意大利，各城市喜欢选择动物形象来代表他们的风格与特点。BIELLA的人们选择了熊因为 他是最有力的和好斗的动物。FILA 作为从BIELLA诞 生的运动品牌，在吉祥物的开发中选取了熊这一元素进行演绎，从而诞生了FILA X bear小熊。小熊共有两种姿势，无论是双手插兜还是将手放于“桌前”，始终保持淡然自若的表情，特别有“范”儿。并且他一直以身穿FILA运动服装的形象出现在消费者面前，是FILA运动品牌的“第一模特”，憨态可掬，十分可爱，使消费者一想起这只小熊，就不得不想到FILA。
德国运动品牌PUMA彪马严格意义上讲没有单独设计品牌吉祥物，而是在品牌标志中加入了美洲豹的形象图案，作为其品牌吉祥物形象。PUMA彪马运动品牌标志如同企业主打跑鞋一样，图案以奔跑飞速的猎豹为主，加上企业名称组成，跃起的猎豹在字母单词侧旁，体现出极强的速度和运动感。同时品牌标志的美洲豹形象，将消费者使用运动产品时的心理状态与品牌精神联系在一起，表现出超越自己、更快、更强的体育运动精神。
鲁能体育产业，文化成就价值。在纷繁复杂的市场竞争中，鲁能体育产业自成立之初就致力于核心价值的培育和提升。经过成立至今三年半的时间积淀，鲁能体育产业将把内在的开拓、创新、拼搏精神将与市场品牌推广和价值提升的需求凝聚到一起，呈现为核心价值形象——鲁能体育产业吉祥物，展现给关注鲁能体育产业的各行各界。
2019年8月29日，鲁能体育产业吉祥物形象发布暨“鲁能·潍坊杯”文创大赛颁奖仪式将在山东大学文学生活馆举行。植根于齐鲁大地、儒家文化的鲁能体育产业将推出怎样的吉祥物？是英俊勇敢的猛虎，是腾云驾雾的中华龙，还是憨态可掬的孺子牛、梅花鹿？敬请期待！
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